01行政效率與效能

觀光產值
成長超過
NT$
2,784萬





註:108年1~12月統計資料,
相較於107年同期

4,427萬人次
臺中市24處主要觀光遊憩區遊客人數

  • 成長約2.1萬人次,成長率0.05%
  • 觀光產值NT$585億,成長NT$2,784萬

781萬人次
住宿臺中市旅客

  • 成長43.2萬人次,成長率5.86%
  • 觀光產值NT$383.1億

旅客住宿人數
成長43萬人次







註:108年1~12月統計資料,
相較於107年同期

引進民間投資

我們積極落實民間參與公共建設計畫,引用民間資源,活化並提升公共建設的能量,爭取到產官合作的空間,節省開支及人力,並創造地方就業機會,最重要的是發揮最大效益,促成臺中的重要觀光新亮點,帶動整個觀光產業繁榮發展。

7

臺中市海洋生態館委外經營OT案

108年4月正式簽約,成為亞洲首座結合海洋展示、設計藝術的展示館,作為海洋教育基地,推廣溪流生態教育與生態保育觀念。

臺中市后里馬場及花舞館營運移轉OT案

活絡后里馬場及花舞館之展後價值及空間利用。藉由民間企業經營管理,創造繁榮產業及地方多贏局面。(預計109年6月底簽約完成)

臺中市大安濱海旅客服務中心及周邊設施OT案

109年3月正式簽約,結合大安地區的生態環境、海灘水域遊憩及濱海露營活動為導向,提供多元化的活動休憩空間。

草悟廣場OT案

發揮停車及旅遊服務之效益。藉由草悟微旅行的行程,串聯草悟道綠色低碳旅遊的目的。

大安港媽祖主題園區OT案

期以打造本市海線觀光廊帶增加新亮點。(本案刻正辦理可行性評估作業)

臺中市大甲鐵砧山旅客服務中心及星光露營場周邊設施OT案

以劍井、運動野營、海岸大草原及「探索山丘」之發展主題,打造魅力景點與鰲峰山成為臺中之「海線雙丘」,引領臺中海線觀光發展。(預計109年7月簽約完成)

臺中市大坑都會森林環境教育與旅客服務中心BOT案

依現況規劃旅客服務中心及停車場車位等公共設施,其包含基本旅客服務中心功能及全新設備,導入大坑都會森林環境教育。(已完成可行性評估)




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預算執行率

95%
96%
107年 1-12月
108年 1-12月

02國際交流與城市行銷

為打造臺中成為觀光首都,我們進行更多的海外城市交流,用心接待國外參訪團與踩線團,提升國際友好度,並深耕國內旅遊市場,結合旅展、推介會、論壇等活動推廣臺中旅遊資源,並帶來更多的旅客及觀光效益。

海外交流

11團次 13城市
108年 海外交流
10/24-10/29
參加日本大阪INTEX旅展設攤宣傳本市舊城區景點及2020台灣燈會
10/19-10/23
參加日本探索鳥取嘉年華大會及觀光交流推介
8/4-8/7
率臺中市觀光相關產業公協會代表到大陸上海參訪交流,辦理臺中推介會,推廣本市觀光旅遊及2020台灣燈會
8/22-8/25
參訪日本名古屋暨真中祭觀摩,促進兩市觀光節慶交流,並於108年10月簽署觀光友好城市交流協定
8/21-8/24
日本東京旅遊業者拜會暨觀光交流懇親會
7/26-7/29
參加日本東京「臺湾フェスタ2019」設攤宣傳2020台灣燈會及本市各觀光盛會
6/26-7/1
參加韓國慶洲第34屆臺韓(TVA/KATA)觀光交流會議及2019韓國釜山與南部城市觀光推廣活動
6/12-6/17
參加香港國際旅遊展宣傳首次臺中購物節及2020台灣燈會在臺中等重大活動
4/18-4/21
參加大陸廈門第15屆海峽旅遊博覽會(廈門旅展)宣傳首屆臺中購物節及2020台灣燈會活動,並邀請廈門市於臺灣燈會期間設置廈門燈區,增進臺中與廈門節慶交流
3/18-3/23
赴大陸廈門、杭州、寧波、福州進行經貿文化及觀光交流
1/28-1/29
參加香港中華出入口商會第34屆會董就職典禮及辦理觀光交流推介會
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海外官方接待交流、旅遊業者踩線推廣

39團次 38城市
108年 官方接待
12月11日
日本北海道觀光振興機構行銷部拜會
11月26日
日本鳥取縣
11月20日
日本北海道
11月1日
日本北海道、三重縣、名古屋
10月28日
泰國清萊市長與夫人、泰國台商總會
10月25日
日本鳥取縣
10月25日
日本名古屋
9月4日
美國關島觀光局航空策略發展委員會
8月5日
日本沖繩市議會議長小浜守勝及當地議員、企業代表
7月25日
日本青森縣知事三村申吾及觀光國際戰略局長秋田佳紀
6月28日
日本山口市交流創造部
6月18日
日本大分縣觀光局
6月13日
大陸寧波文化廣電旅遊局
5月24日
日本青森縣
5月23日
大陸廈門
5月15日
大陸上海
5月1日
日本名古屋
4月22日
日本鳥取縣觀光交流局
4月13日
2021大陸上海市崇明區花卉博覽會團隊
2月20日
日本名古屋觀光交流局
2月18日
日本鳥取縣觀光交流局
108年 旅遊業者踩線
12/25-12/29
韓國韓亞航空機上雜誌踩線
12/18-12/22
日本雜誌VINTAGE LIFE踩線
12/17-12/21
日本雜誌ガレージのある家踩線
11/12-11/15
日本鐵道雜誌Rail Magazine踩線
11月11日
韓國韓亞航空拜會踩線
10月4日
臺北金品旅行社拜會踩線
9月12日
韓國釜山首航班機乘客
8月28日
韓國德威航空拜會踩線
7月24日
中華民國旅行商業同業公會全聯會監理事會
7/20-7/23
泰國知名旅遊行腳節目「Pha Sa BAZAAR」
7月9日
香港伙伴教育基金會
6月26日
大陸昆明首航班機乘客
6月25日
柬埔寨旅行業
6/4-6/5
全國觀光業者及公協會代表
5月31日
菲律賓媒體及旅遊業者
5/22-5/23
越南旅行業者
4月30日
香港沙田蘇浙公學
4/21-4/22
中華民國旅行業品質保障協會
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促成簽訂協定及合作備忘錄

交流協定1 合作備忘錄7
108年
11月
臺中、高雄二市旅行業公會簽署觀光交流備忘錄
10月
臺中與日本名古屋簽署觀光友好城市交流協定
7月
促成臺中市旅館商業同業公會與「休士頓南美臺灣旅館公會」簽定結盟為姊妹會
促成臺中市旅館商業同業公會與「南加州臺灣旅館業同業公會」簽定結盟為姊妹會
6月
促成臺中市旅行商業同業公會、臺中市觀光旅館商業同業公會、臺中旅館商業同業公會與大陸浙江省寧波市旅行社協會簽訂「臺中寧波旅遊客源及觀光住房合作協議」
促成臺中市旅行商業同業公會、臺中市觀光旅館商業同業公會、臺中旅館商業同業公會與大陸浙江省寧波市旅行社協會簽訂「臺中寧波觀光旅遊客源地合作協議」
1月
臺中觀旅局與香港安達旅運簽署「臺中節慶旅遊合作備忘錄」
促成臺中市旅行商業同業公會與香港專業旅運簽署「促進臺中淡季觀光住房旅宿合作備忘錄」
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國際城市行銷推廣

臺中市
城市意象
廣告

泰越捷航空國際航線機上雜誌
海外網路新聞刊登(香港、日本、韓國、泰國)
共計2090萬次觸及數

刊登地點

諮詢服務

本局轄管6處旅遊服務中心:
臺中國際機場、高鐵臺中站、臺中車站、石岡、大安濱海樂園、大甲鐵砧山


服務28.4萬人次
註:108年1~12月統計資料
成長率52.78%
註:108年1~12月統計資料,並與107年同期相較

航空、郵輪辦理迎賓

辦理迎賓活動,贈送伴手禮及協調聯繫市區免費快捷公車,並配合行銷宣傳,增進臺中的國際能見度

促成直航,辦理迎賓

  • 東方航空開航臺中-昆明航線
  • 華信航空開航臺中-鳥取航線
  • 德威航空開航臺中-釜山航線
  • 德威航空臺中-仁川航線由每週3班增加至每天直飛

郵輪辦理迎賓

  • 配合福建平潭-臺中「海峽號」渡輪
    • 每周 2 航次增加至每週 3 航次(自4月起)
  • 郵輪「Costa新浪漫號」
    • 108年12月24日首航臺中港
    • 搭載1800 名遊客



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03節慶活動引客

2020台灣燈會 璀璨台中

2020台灣燈會 璀璨台中

以「璀璨台中」為主軸,「藝想世界」、「森林秘境」、「童趣樂園」為主題,首創臺灣燈會三大亮點,從聖誕到元宵都能到臺中觀賞美麗燈海。

超過
1,182萬人次
觀光產值約
NT$156億
臺中世界花卉博覽會

臺中世界花卉博覽會

以「聆聽花開的聲音」為slogan,由三個園區各自發展「生態保育」、「精緻農業」及「環境營造」組成,呈現出臺灣花農產業的發展,創造永續經營的幸福花都。

108年1-4月
入園遊客數
412.3萬人次

16項主題活動

我們不但延續傳統,也持續發掘臺中的在地特色,搭配不同節慶,舉辦各式主題亮點活動,整合觀光產業,推動城市行銷,傳遞專屬臺中的美好。

共超過630萬人次參與
創造約NT$119億觀光產值
更多活動

04網路社群行銷

我們積極從平面、網路到新媒體強化經營臺中觀光旅遊網、大玩台中等社群,並邀請名人宣傳,即時分享熱門景點及活動,帶動話題與知名度,塑造臺中美好形象。

大玩台中-臺中觀光旅遊局
粉絲數20.7萬
 成長23%
註:數據統計至108年12月底止,並與107年同期相較
粉絲數7.4萬
 成長77%
taichungtravels
註:數據統計至108年12月底止,並與107年同期相較

邀請名人、網紅創新宣傳

  • 臺中百大婚紗景點票選活動,行銷觀光景點及婚慶產業
  • 邀請旅遊達人Janet 現身花博后里園區直播宣傳
  • 亞洲美食家陳鴻直播在地食材的圍爐年菜,邀請旅客春節期間至臺中走春
  • 邀請網紅 Mika 在臉書宣傳,號召粉絲登大坑
  • 邀請”色色的日本人歐吉桑“宣傳臺中自行車道
  • 愛心鎖意象裝置,FB 舉辦上傳合影抽獎活動
  • 大甲鐵砧山彩繪牆-邀請單車女神網紅金愛青直播於彩繪牆打卡拍照
  • 邀請熱愛單車的「151」藝人林彥君領騎,宣傳臺中自行車道
  • 邀請臺灣名廚-詹姆士、陳鴻以在地特產的食材現場烹調溫泉料理,導入谷關在地美食發展,提升臺中溫泉觀光亮點




相關活動

05旅宿輔導管理

旅遊安全一直是市府觀旅局最重視的管理項目之一,為了讓來到臺中的旅客有愉快平安的旅程,我們輔導旅宿業者合法設立登記,並強力掃蕩非法旅宿,維護旅客住宿品質及安全,並吸引更多企業積極投資臺中觀光產業,旅館民宿總計511家。

輔導旅宿新設立108年1~12月統計資料

查緝非法旅宿108年1~12月統計資料

國旅秋冬遊執行期間自108年9月1日至12月31日

06推動低碳觀光

低碳旅館認證

臺中是全國第一個且唯一推動低碳旅館認證的典範城市,帶動綠色觀光產業,以低能耗、低污染、低排放為原則,實現資源利用的高效低耗,落實永續環保的概念。


低碳旅館
通過共
62
108年
新增
18
成長41%
註:108年1~12月統計資料,並與107年同期相較



自行車城市驛站

建置觀光自行車道及通勤自行車道,並於各重要路段或固定距離設置自行車星級驛站,提供停放、休憩、車檢及智慧服務等多項功能,鼓勵市民騎自行車低碳又環保。






潭雅神自行車道
東豐自行車綠廊
后豐鐵馬道

07觀光設施整建

因應新的旅遊型態,結合網路趨勢,塑造熱門打卡景點並維護既有設施,提高整體競爭力,創造更多臺中獨有的觀光場域。

營造自行車友善城市

為了提供大眾友善的自行車騎乘環境,我們佈建自行車路網,臺中市轄內自行車道共90條,總長度691公里,讓喜愛自行車的騎士恣意暢遊,並提供親子良善的休閒空間, 我們爭取中央政府補助,改善既有設施,營造「自行車友善城市」。



觀旅局及區公所
維護管理合計
52
總長度439.16公里


  • 完成臺中市潭子區潭雅神綠園道、東勢區東豐自行車綠廊及后里區后豐鐵馬道等5處星級驛站,提升休閒型自行車道服務品質
  • 完成建置臺中市大甲區「大甲鐵砧山挑戰型自行車道」,總長約3公里與環島一號線串連,為臺中市首條觀光及運動的挑戰型自行車道。
  • 臺中市大里區草湖溪畔自行車道第三期建置工程:新建1.5km(預計109年10月底完成)
  • 臺中市環河及霧峰區烏溪自行車道建置工程 第三期:新建1.1km(預計109年5月底完成)
  • 臺中市大甲區松柏漁港濱海自行車道工程:新建3.7km(預計109年7月底完成)



草湖溪自行車道
濱海自行車道
甲后線自行車道


完成項目



打造優質的登山步道環境

我們擁有完整的登山健行網路,臺中市轄內登山步道共53條,總長度102.05公里,為了讓旅客走得舒適安全,積極維護登山步道、景觀綠化與環境清理,並美化步道指標系統及導覽設施等,打造優質的休閒健行環境。



觀旅局
維護管理
23.52公里
觀旅局委託
區公所維護管理
72.25公里


  • 完成建置「大肚區萬里長城串連周邊登山步道建置工程」、大肚區「瑞井串連環保公園登山步道建置工程」
  • 獲企業認養:大坑2 號步道、9 號、9-1 號步道、10 號步道
  • 臺中市太平區蝙蝠洞延伸步道建置工程,預計 109 年 5 月底前完工
  • 臺中市北屯區大坑12條登山步道,整修更新大坑1、4、5、6、7、8、10號步道,共約2,000公尺




1號步道
2號步道
3號步道


4號步道
5號步道
5-1號步道


6號步道
7號步道
8號步道


9號步道
9-1號步道
10號步道


完成項目



優化高美濕地

以「臺灣最美的夕陽」的新視覺意象,突顯高美濕地為國際級觀光景點之特色,結合濕地特有動植物描繪,賦予高美濕地有別於以往的全新樣貌,並協調三井OUTLET提供免費接駁車至高美濕地,使海線觀光景點串連更加完善,為民眾提升交通便利性與景點整體視覺美感。

打造大安濱海樂園露營區

為打造大安濱海樂園觀光新亮點,首創海景露營區,打造童趣積木貨櫃屋,帶動觀光人潮。

重塑鐵砧山風景區新樣貌

改造臺中市大甲區大甲鐵砧山風景特定區遊憩及整體環境服務品質
第一期工程(已完成)
大甲鐵砧山雕塑公園 (含步道、廣場及排水工程等)
第二期工程(進行中)
主要辦理公園內之遊憩設施、景觀平臺及照明設備等

08未來願景

為打造臺中成為觀光首都,我們從不同面向整合與串連觀光資源,期盼讓更多旅客能體驗臺中之美。

臺中被知名網路旅遊預訂平台入選為2020年「全球10大旅遊熱點城市」,《米其林指南》明年也將到臺中摘星,臺中的觀光正在快速起飛!

2020年,盧秀燕市長與觀旅局團隊將更加努力,與市民一同攜手實現「富市臺中·新好觀光」的美好城市願景。